Prodi Manajemen
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, PERSEPSI RISIKO, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBAL (Studi Kasus Pada Customer Rahmadhani Herbal di Wonosobo)
- Bagikan:
Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh InfluencerMarketing, Online Cutomer Review, Persepsi Risiko dan Viral Marketing terhadapKeputusan Pembelian pada customer Rahmadhani Herbal di Wonosobo.Metode – Populasi dalam penelitian ini ialah pembeli produk Rahmadhani HerbalWonosobo dengan sampel sebanyak 125 responden. Data dibagikan secara onlinekepada customer Rahmadhani Herbal. teknik analisis dalam penelitian ini ialahdengan menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, ujinormalitas, uji f, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linearberganda, uji t, uji koefisien determinasi, sedangkan pengolahan data menggunakanSPSS 25.Hasil – Hasil penelitian ini menunjukan bahwa influencer marketing berpengaruhterhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil nilai t hitung sebesar8,175 dan nilai signifikansi 0,000. Sedangkan nilai nilai t tabel ialah 1,97993dengan batas signifikan < 0,05. Online customer review berpengaruh terhadapkeputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil dari nilai t hitung sebesar2.327 dan nilai signifikansi 0,022. Sedangkan nilai t tabel 1,97993 dengan batassignifikan < 0,05. Persepsi risiko berpengaruh terhadap keputusan pembelian. halini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 6,437 dan nilai signifikansi 0,000. Sedangkan nilai t tabel ialah 1,97993 dan batas signifikan < 0,05. Viral marketingberpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitungsebesar 5,311 dan nilai signifikansi 0,000. Sedangkan nilai t tabel 1,97993 dan batassignifikan < 0,05. Keterbatasan– Belum adanya data individual keputusan pembelian padaRahmadhani Herbal, yang dimiliki oleh Rahmadhani Herbal hanya data akumulatifkeputusan pembelian. Agenda penelitian yang akan datang – Penelitian selanjutnya diharapkan dapatmenambah variabel independen lainnya untuk bisa mengetahui variabel-variabellain yang keputusan pembelian.
Kata kunci: Influencer Marketing, Online Customer Review, Persepsi Risiko, Viral Marketing, Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Ahmad Alfa Yudha - Personal Name
|
| Student ID |
2020110207
|
| Dosen Pembimbing |
Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd - - Dosen Pembimbing 1
Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |